モーレツからビューティフルへ
当時、電通のプロデューサーだった藤岡和賀夫さんのコピー。 というよりメッセージと表した方が的確か? 東京オリンピック、万博と、 日本全体が高度成長をひた走ったが、その転換、反省を示した代表的なメッセージ。 例えば、都市集・・・
広告は、時代の空気です。
その構成比は、景気であり、みんなの気分であり、文化指数も含まれているようです。
それを察知し、いち早く表現するのは、広告の特性であり、最も得意とするところです。 不況が叫ばれて久しい日本ですが、 かつてわたしたちの国が潤っていた頃、 広告がとびっきり元気な時代がありました。
それは、現在の広告が劣っているという訳ではありません。
広告は、いわばナマモノ。表現やその手法も刻一刻と変化し続けるものです。 しかし、振り返れば、70年代、80年代の日本にはすばらしくパワフルな広告たちが、 きら星のごとく輝いていました。
広告って、流れ星です。輝いて、そして消えてゆく…
しかし、それらを歴史に埋もれさせてしまうのは、何とも惜しいこと。
こうした想いが原動力となり、このサイトは生まれました。
当時の広告のことに想いを馳せながら、 心に残るキャッチコピーを独断と偏見でセレクトしてみました。
広告のレビューや感想も掲載しています。ご堪能いただければ幸いです。
当時、電通のプロデューサーだった藤岡和賀夫さんのコピー。 というよりメッセージと表した方が的確か? 東京オリンピック、万博と、 日本全体が高度成長をひた走ったが、その転換、反省を示した代表的なメッセージ。 例えば、都市集・・・
まるで、名作映画のようなコピーとでも表現しましょうか、 上手すぎますね。 恋をすると、誰もお洒落度が増します。そんなときは、伊勢丹でどうぞ、と。 で、愛が脱がせる。で、ハッとする衝撃。 言葉の力が強いですね。 眞木準さん・・・
一行で語られるストーリーというものがある。秋山晶というコピーライターは、 他の文学に負けず劣らぬ先鋭の表現を、コピーに賭けたフシがあります。 ボディコピーを読むと、アメリカの作家であるトルーマン・カポーティが登場しますが・・・
自分の世界をもっている人って強いです。ファッションも然り。 みんなと同じ格好、横並び。こういうのってケンカっていうか、 競争意識が芽生えます。 パルコには、個性の数だけファッションアイテムが揃っていますよ、 という呼びか・・・
なるほど、と思うコピーです。アルコールが入るとこんな感じですね。 ビールを注いでひと息つくと、日頃の忙しさや煩わしさを忘れ、 やがて優雅なときが訪れることがある。ちょっとした贅沢な時間。 確かに、そんなひとときってスロー・・・
主人公の姿が豚というのがミソである。飛ばない豚はただの豚だ、 というだけあって只の豚では当然ない訳で、腕に覚えの飛行機乗り。 舞台はアドリア海。時代は第一時世界大戦後の混乱期。 どこにも属さないフリーの飛行機乗りの主人公・・・
言い得て妙のコピーです。鏡の前で真剣にチェックするあなた。 前姿ばかり気にしていませんか? オシャレの神髄は、 実は後ろ姿にあるのかも知れませんね? あの有名なコピー、 でっかいどお。北海道。も彼の作品。 駄洒落も本気で・・・
当時のインウイのTVCMは、化粧品というより、完全にアートでした。 彫刻が動く、絵画から抜け出したようなメイクの女性。 背後にバロック音楽が流れ、リアリティを払拭した世界が描かれます。 インウイシリーズは、資生堂が満を持・・・
先頃、あのお馴染みのチェック柄の袋を一新した伊勢丹。 現在でも、いちいちやることが洒落ています。 上のコピーも、当時、伊勢丹が発信した、新しい生活スタイルの提案でした。 ファッションではなく、まず生き方。 これを、簡単な・・・
女性の、かくも欲張りな美の追求が、いま美しくであり、 死ぬまで美しくありたいということ。 女性のコピーライターならではの視点が、 資生堂という企業の姿勢を代弁しています。 まやかしのない美しさって、きっとそういうものだと・・・
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